The Digital Youth Club – The Meeting Between the Welfare State and Gaming Culture

clarajul on 29. januar 2025

Karolin Moberg

Youth and Their Digital Lives

Youth are increasingly living their lives on digital platforms, and gaming culture has become a significant part of the upbringing of children and teenagers in the Norwegian welfare state. Access to technological communication and digital arenas has become a natural part of growing up and is necessary for participating in social interactions with other children and young people.

Gaming is the most popular leisure activity among Norwegian children and teenagers (Medietilsynet 2022) and is described by the youth themselves as an arena free from adult-controlled activities (Moberg og Vogt 2022). In 2022, 92 percent of Norwegian boys and 59 percent of girls between the ages of 9-18 played video games. Gaming is more than just entertainment; it also offers opportunities for social interaction through platforms like Discord. Here, youth gather to play, chat, and share interests. This interplay between gaming and communication platforms like Discord forms what we can call the «gaming arena.»

Girl sitting on a gaming chair in front of a video game
credit: a-darmel | pexels

Inclusivity and Exclusion in Gaming

At first glance, gaming can be described as an inclusive activity since everyone starts with the same prerequisites and must follow the same rules. However, there are disparities outside of the games that can act as limiting and excluding factors for some players. Studies show that female gamers often face different expectations and reactions (often negative) compared to men (Arneberg og Hegna 2018). There are numerous stories in both media and research about girls who experience harassment while gaming.

Economy can also be a limiting factor for some youth, as gaming equipment can be expensive and inaccessible for certain groups. Ensuring that all children and young people have the same preconditions and opportunities to play video games is a public and social policy issue in an era where digitalization is becoming increasingly important, and gaming is increasingly seen as valuable competence by many employers. Youth clubs, community centers, and similar open meeting places for youth have the potential to create democratizing and inclusive arenas, with trustworthy adults, where digital and physical meeting places merge. These are the types of meeting places I will be investigating in this project.

Two adolescents playing video games together
a-darmel | pexels

In recent years, several public actors have used video games to connect with children and young people. Video games and E-sports have also become an important part of the offerings at Norwegian youth clubs, sports teams, and cultural schools. Since youth involvement, initiative, and desires are core values in Norwegian youth clubs, digital activities have increasingly become common at the clubs based on the youths’ own wishes.

In “Ungdom og fritids” strategy for 2023-2025, digital culture is one of four main goals – focusing on digital youth work that can bridge the gap between digital and physical offerings to recruit children and young people at risk of social exclusion. The basis for the «Digital Leisure for All» project is that youth clubs can help create a safer gaming environment by establishing their own gaming arenas with trusted youth workers. To better understand the potential of youth clubs in creating safe digital meeting places, we need to learn more about youth culture within the gaming arena and the youths’ own thoughts and reflections on both the positive and more problematic aspects of this arena. This knowledge can form the foundation for future social policies and method development in social work.

Two teens sitting in front of a video game chatting and gaming together
a-darmel | pexels

The Research Project

Therefor the overarching research question for this Ph.D. project is to «highlight the potential for gaming as an inclusion arena in youth.» This question will be explored by examining how young people understand, shape, and are shaped by gaming as a social arena within the framework of the Norwegian youth clubs.

The Ph.D. project is concretely linked to «Digital Leisure for All,» a development project by Ungdom og Fritid. In this project, five pilot youth clubs will test various methods for increased inclusion, better cohesion, and improved mental health for young gamers. Four of the pilot clubs offer physical activities at the clubs and digital activities on Discord, while one pilot club is entirely digital. The ambition is for digital youth work to bridge the gap between digital and physical offerings to recruit children and young people at risk of physical and digital exclusion.

Methodology

The Ph.D. project will be based on physical and digital fieldwork and interviews with young people. The goal is to better understand the youths’ digital communication, communities, and the challenges they face related to gaming culture. The data will shed light on how the youths’ relationship with gaming is shaped by various social factors, such as parental mediation and peer thoughts about the activity.

By delving into these aspects, the project aims to provide valuable insights that can inform future social policies and methods in social work, ultimately contributing to a safer and more inclusive digital upbringing for all children and young people.

hands holding a controller for a video game
a-darmel | pexels

Kilder

Arneberg, Edda J., og Kristinn Hegna. 2018. «Virtuelle grenseutfordringer». Norsk sosiologisk tidsskrift 2(3):259–74. doi: 10.18261/issn.2535-2512-2018-03-05.

Medietilsynet. 2022. «Spillfrelste tenåringsgutter og  jenter som faller fra».

Moberg, Karolin Elisabeth, og Kristoffer Chelsom Vogt. 2022. «Gutters tidsbruk på dataspill og skolearbeid». Nordisk tidsskrift for ungdomsforskning 3(2):171–89. doi: 10.18261/ntu.3.2.3.

Author’s bio

Karolin Moberg is a Ph.D. candidate in social sciences at OsloMet. She is affiliated with the youth section at NOVA and conducts research on digital youth culture. In her doctoral project, she will examine the potential of video games as an arena for inclusion during adolescence, within the framework of Norwegian youth clubs.

Ny masteroppgave om helsesykepleieres arbeid med skoletilhørighet

clarajul on 4. desember 2024

Signe Beate Sveen Andresen leverte sin masteroppgave i helsevitenskap, studieretning helsesykepleie, våren 2024, med tittelen «Skoletilhørighet blant barn i familier med vedvarende lavinntekt. En kvalitativ intervjustudie av helsesykepleieres erfaringer fra skolehelsetjenesten i Oslo».  

Studien er begrunnet i forskning som viser at det er en sammenheng mellom barns psykososiale helse, skoletilhørighet og gjennomføring av skolegang. Da barn i lavinntektsfamilier opplever mindre skoletilhørighet, kan helsesykepleieres arbeid med å styrke det psykososiale miljøet på skolen og barns opplevelse av skoletilhørighet bidra til å utjevne sosial ulikhet og forebygge at fattigdom går i arv.  Likevel er helsesykepleiers arbeid med skoletilhørighet lite forsket på.  

Tittelbildet av masteroppgaven ved OsloMet "Masteroppgave: Master i helsevitenskap, studieretning helsesykepleie Mai 2024" "Skoletilhørighet blant barn i familier med vedvarende lavinntekt - En kvalitativ intervjustudie av helsesykepleieres erfaringer fra skolehelsetjensten i Oslo"

Oppgaven bygger på semistrukturerte intervjuer av åtte helsesykepleiere i skolehelsetjenesten på grunnskoler i Oslo. Dataene er analysert med Braun & Clarkes refleksive tematiske analyse og sett i lys av teori om helsesykepleiers helsefremmede arbeid i skolehelsetjensten, fattigdom i Norge og salutogenese. 

Studien viser at informantene forstod skoletilhørighet som en del av barnas helhetlige situasjon der også andre faktorer utenfor skolen virker inn. Helsesykepleiere kan være en viktig aktør i arbeid med skoletilhørighet, der de gjennom støttesamtaler og en salutogen tilnærming kan fremme mestringstro og fremtidshåp. Samtidig er godt tverrfaglig samarbeid nødvendig, og helsesykepleierne ønsker mer tid og ressurser.  

Oppgaven er tilgjengelig her: https://oda.oslomet.no/oda-xmlui/handle/11250/3162309 

«Barns tilhørighet blant mennesker og ting» – ny fagbok om barn og unges tilhørighetspraksiser

clarajul on 2. desember 2024

Av: Ola Røed Bilgrei og Anita Borch, SIFO

Hva vil det egentlig si å føle seg hjemme i en verden i stadig endring? Hvordan påvirker klær, mat og steder våre relasjoner – og vår følelse av tilhørighet? Til våren lanseres en ny bok basert på Belong-prosjektet som utforsker barn og unges komplekse opplevelser av tilhørighet. Gjennom levende eksempler viser boka hvordan mennesker, steder og materielle ting former følelsen av fellesskap og det å høre til. Fra skolegårdens dynamikk til digitale mediers innflytelse, illustrerer boka hvordan gjenstander, steder og sosiale bånd spiller en avgjørende rolle når barn og unge forhandler sin identitet og søker fellesskap.

Three tweens sitting outside with skateboards.
credit: pexels | olia danile

Ulike forståelser av tilhørighetsbegrepet

Den kommende boka er en antologi, i den forstand at den bygger på selvstendige forskingsbidrag som på ulike måter studerer hvordan tilhørighet gjøres, oppleves og erfares blant barn og unge i Norge. Dette illustrerer ikke bare den empiriske bredden ved tilhørighetsstudier, men også hvordan ulike teoretiske bidrag søker å forstå hvordan tilhørighet kan begripeliggjøres og anvendes i forskningssammenheng. I boka viser vi hvordan begrepet har en lang tradisjon innenfor samfunnsvitenskapelige og humanistiske studier (Ögtem-Young, 2024), men også hvordan det har vært kritisert for å være vagt (Harris et al., 2021), underteoretisert (Antonsich, 2010), og beskrevet som selvinnlysende og selvforklarende (Allen & Ögtem-Young, 2020). Imidlertid er det mange bidrag som benytter begrepet for å illustrere hvordan tilhørighet kan forstås som et fundamentalt grunnleggende menneskelig behov. Mest kjent er kanskje Maslows behovspyramide, der opplevelser av tilhørighet utgjør ett av behovene i hans hierarkiske inndeling (Maslow, 1943, 1954). Felles for mye av tilhørighetsforskningen er at det nettopp springer ut av slike former for psykologisk motivasjonsteori (Baumeister & Leary, 1995). I boka viser vi også hvordan den mer samfunnsvitenskapelig orienterte forskningen er knyttet til ulike empiriske felt, som for eksempel studier av skoletilhørighet (Kuttner, 2023), kulturstudier (Pugh, 2009) og studier av praksiser og materialitet (Shove et al., 2012).

Den kommende boken er primært skrevet av samfunnsvitere og mange av bidragsyterne er forbruksforskere. Boka vil derfor være av særlig interesse for dem som er nysgjerrige på samspillet mellom det materielle og barn og unges tilhørighet til sine jevnaldrende. Denne innsikten er verdifull, fordi kunnskap om hvordan barn og unge opplever tilhørighet legger grunnlaget for å styrke deres trivsel, utvikling og aktive deltakelse i samfunnet. Slike perspektiv er også mangelfulle innenfor norsk samfunnsforskning.

A group of children standing together and joking.
credit: pexels | norma mortenson

Studier av barn og unges tilhørighet

Boka består av bidrag som studerer ulike sider ved barn og unges tilhørighet, med vekt på hvordan de opplever og bygger tilhørighet til sine jevnaldrende. På denne måten forsøker vi å samle ulike perspektiver på hvordan tilhørighet oppleves, gjøres og skapes blant barn og unge. De ulike bidragene viser hvordan tilhørighetsbegrepet er komplekst, og hvordan det kan belyses fra flere fagdisipliner og ved bruk av ulike metodiske tilnærminger. Forfatterne viser også hvordan tilhørighet kan forstås fra forskjellige teoretiske og praktiske ståsteder.

Bokens første del utforsker materiell kultur og hvordan forbruk påvirker opplevelser av tilhørighet. Her diskuteres for eksempel hvordan barn og unge benytter klær, mat og digitale produkter for å uttrykke fellesskap og tilhørighet til sosiale grupper. Klær og matpraksiser, samt kjøp av digitale elementer som «lootbokser», undersøkes som måter å etablere og opprettholde sosiale bånd på.

Videre fokuserer boken på hvordan steder, områder og ritualer påvirker opplevelser av tilhørighet. Organiserte aktiviteter, som fotballklubber, bidrar til å bygge identitet og fellesskap, mens ritualer som bursdagsfeiringer gir en arena for sosial tilhørighet. Samtidig viser bidragene hvordan slike ritualer kan ha en ekskluderende effekt når økonomiske forskjeller setter grenser for deltakelse. En egen del drøfter tilhørighetens skyggeside, der ungdomskriminalitet tolkes som en alternativ vei til fellesskap gjennom tilknytning til bestemte mennesker, steder og objekter.

De avsluttende kapitlene undersøker tilhørighet fra profesjonsperspektiver som er viktige for barn og unge. Sosialfaglige tilnærminger, helsesykepleierens rolle i skolen og lærerperspektiver diskuteres som profesjonelle innfallsvinkler til å fremme barns tilhørighet. Samlet gir boka en oppdatert innsikt i hva tilhørighet innebærer, hvordan det oppleves av norske barn og unge i dag, og hvordan ulike profesjoner kan spille en rolle i å fremme tilhørighet.

A group of teens gaming.
credit: pexels | a darmel

«Barns tilhørighet blant mennesker og ting» utgis til våren på Cappelen Damm Akademisk. Redaktørene er Anita Borch og Ola Røed Bilgrei. Øvrige bidragsytere er forskere og tidligere masterstudenter tilknyttet OsloMet – Storbyuniversitetet.

Litteratur

Allen, C., & Ögtem-Young, Ö. (2020). Brexit, Birmingham, belonging and home: the experience of secondary migrant Somali families and the dirty work of boundary maintenance. Safer Communities, 19(2), 49-59.

Antonsich, M. (2010). Searching for Belonging – An Analytical Framework. Geography compass, 4(6), 644-659.

Baumeister, R. F., & Leary, M. R. (1995). The need to belong: Desire for interpersonal attachments as a fundamental human motivation. Psychological Bulletin, 11, 497-529.

Harris, A., Cuervo, H., & Wyn, J. (2021). Thinking about Belonging in Youth Studies. Springer.

Kuttner, P. J. (2023). The Right to Belong in School: A Critical, Transdisciplinary Conceptualization of School Belonging. AERA Open, 9(1), 1-12.

Maslow, A. H. (1943). A Theory of Human Motivation. Psychological Review, 50, 370-396.

Maslow, A. H. (1954). Motivation and personality. Harper.

Pugh, A. J. (2009). Longing and Belonging: Parents, Children and Consumer Culture. University of California Press.

Shove, E., Watson, M., & Pantzar, M. (2012). The dynamics of social practice: Everyday life and how it changes. Sage Publications.

Ögtem-Young, Ö. (2024). Belonging-assemblage: experiences of unaccompanied young people seeking asylum in the UK. Sociology, 58(3), 641-658.

Consuming cultural spaces and young people’s sense of belonging  

clarajul on 25. november 2024

by Kostas Theodoridis 

Young people live in a world characterised by multiple crises and global emergencies in which a sense of belonging is increasingly difficult to achieve. Younger generations have experienced extreme levels of uncertainty in the context of the Global Financial Crisis and during the Covid-19 crisis. In addition, the digitalisation of young people’s everyday lives and new forms of communication have intensified the complexity that they have to deal with. In this context, the research project LOCUS “sociaL media, yOuth and Consumption of cUltural Spaces” (funded by the Hellenic Foundation for Research and Innovation, Greece) explores the role of cultural spaces in youth experiences and in the ways, young people come to belong to the society in which they live.  

Young woman sitting in a museum reading
credit: pexels | weija ma

Belonging in the consumer society

It is within the consumer society that young people construct their identities in relation to their needs for distinguishing themselves among peers as well as belonging in groups. According to Featherstone (1991), it is the consumer culture that has played a great role in the transition to a way of life in which consumer choices are increasingly fluid and predetermined status groups are less significant. It could be argued that this point is linked with Maffesoli’s (1996) notion of neo-tribes. In this sense, young people’s self-identification consumer-related choices affect their ephemeral but meaningful membership to various groups. However, Bauman’s (1992) position is more critical in relation to neo-tribes as a source of collective belonging. In this way, young people are responsible for themselves as individuals and they have to manage the “sources of the market” accordingly in order to navigate in contemporary societies. From a different perspective, Warde (1994), suggests that group membership affects the selection of lifestyles as well as that belonging comes before identity formation. What is important here is that in their quest for belonging, young people are not only engaged in consuming products but also through the spaces and places of consumption.   

Two young people sitting close to each other in front of an art space
credit: pexels | cottonbro

Space, place and the sense of belonging 

It could be argued that mobility, digitalisation and globalisation have altered significantly the ways young people experience both temporal and spatial changes. Perhaps consumption has gained such importance in the contemporary ways of living in the city, so that young people are somehow engaged in a process of maximising the benefits from their urban experiences as a sense of affirmation. Urban spaces and the opportunities to consume might offer young people a spatial experience that they aspire to engage with. However, the role of consumption could be contested. It might be that spaces of consumption can intensify social divisions and uncover aspects of social exclusion within the city. The satisfactions that consumption provides are a fundamental element of young people’s relationship to spaces and places. This is something that I consider also really important in the context of the LOCUS project. In this work, we try to understand the role of consumption in relation to youth experiences (especially cultural experiences) in the city. In this way, I think it’s crucial to focus on the socio-cultural processes of how young people choose what to engage with and consume. In LOCUS, we are interested in cultural spaces in Greece and the ways young people interact and engage with such sites.  

credit: pexels | cottonbro

Cultural spaces and youth experiences of belonging 

Steven Miles (2021) points out the importance of understanding cultural spaces as crucial socio-economic entities in our contemporary societies as well as the effects of wider alterations around culture; cultural spaces are the contemporary sites in which performances of the experience society unfold. In the context of the research project, we began by focusing on three cultural spaces in Greece: the Onassis Stegi, the Stavros Niarchos Foundation Cultural Center and the Acropolis Museum. Our intention was to understand how young people consume such places, in what ways the feel they belong and how they construct their identities. In this multi-method project, young people during the photo-elicitation interviews expressed their views and feelings about their cultural experiences. It was really interesting that they highlighted how they enjoy being in such places due to the common interests with other people. For our young participants, visiting the specific places made them feel more relaxed, provide them with a safe environment and functioned as a source of inspiration. However, we need to be critical and take into account what Bourdieu and Darbel (1991: 112) argue about cultural sites; cultural spaces “reinforce for some the feeling of belonging and for others the feeling of exclusion”. Young people who possess the necessary cultural and socio-economic capital, through cultural consumption, might be able to benefit socially and culturally. At the same time, we need to question what this means for young people who are socially and culturally excluded and the impact of this lack of sense of belonging in relation to such cultural spaces in their lives.  

Bio 

Kostas Theodoridis is a Postdoctoral Fellow and Principal Investigator of the research project LOCUS in the Department of Communication, Media and Culture at Panteion University of Social and Political Sciences. He is also an Adjunct Lecturer in the Department of Sociology at National and Kapodistrian University of Athens. He completed his PhD in the Department of Sociology at Manchester Metropolitan University.  

Funding note

The research project was supported by the Hellenic Foundation for Research and Innovation (H.F.R.I.) under the “3rd Call for H.F.R.I. Research Projects to support Post-Doctoral Researchers” (Project Number: 7767).

References 

Bauman, Z. (1992). Intimations of Postmodernity. London: Routledge. 

Bourdieu, P. and Darbel, A. (1991). The Love of Art: European Art Museums and their Public. Cambridge: Polity Press. 

Featherstone, M. (1991). Postmodernism and Consumer Culture. London: SAGE Publications Ltd. 

Maffesoli, M. (1996). The Time of Tribes: The Decline of Individualism in Mass Society. London: SAGE Publications Ltd.  

Miles, S. (2021). The Experience Society: Consumer Capitalism Rebooted. London: Pluto Press.  

Warde, A. (1994). Consumption, Identity-Formation and Uncertainty. Sociology, 28(4), 77-898. https://doi.org/10.1177/0038038594028004005.  

Religion og tilhørighet

clarajul on 4. november 2024

Skrevet av Hildegunn Valen Kleive | Høgskulen i Volda

At religion kunne fungere som lim i samfunnet, altså som noe som skapte fellesskap og tilhørighet, var noe de aller tidligste samfunnsforskerne la merke til.  Likevel dabbet interessen for religion i samfunnsforskningen gradvis ut. Årsakene til det er sammensatt, men en grunn var forestillingen om at religion som fenomen ville forsvinne. Og noe rett fikk de i dette, for i den europeiske konteksten ble religion stadig mindre viktig, både på individnivå og på samfunnsnivå.

Men religion forsvant ikke. I etterdønningene av sekulariseringa fikk religion isteden nye uttrykksformer, religion ble viktig på andre måter og på andre arenaer enn tidligere. Uansett begynte nå religion sin ferd under radaren for mange samfunnsforskere. Noe som har revitalisert interessen for religion i vår tid er økt globalisering og migrasjon, ofte med den sideeffekten at religion er noe «de andre» har.  De som forsker på religion og samfunn i dag studerer fenomenet både i institusjonaliserte settinger, som for eksempel i moskeer og kirker, men også utenfor slike arenaer, som i populærkultur og i folks hverdagsliv. 

credit: pexels | bianca gasparoto

I motsetning til de første pionerne innen sosiologi og antropologi, har man fått øynene opp for at religion like gjerne fungerer polariserende og segregerende som integrerende og fellesskapsbyggende. Når det er sagt, øker interessen igjen for å utforske religionens sammenbindende kapasitet. Dette gjenspeiles i fengende ordspill i religionssosiologisk litteratur der ordene «believing» og «belonging» settes sammen på ulike måter.  Grace Davie begynte med uttrykket believing without belonging. Hun mente at dette var en god beskrivelse av situasjonen i Storbritannia, der man gjerne kunne tro på noe, men uten å koble seg på de store religiøse institusjonene.

Religionssosiologiske kollegaer i Skandinavia syntes derimot at dette ikke var betegnende for skandinaviske forhold. Majoriteten i disse landene var jo medlemmer i de daværende statskirkene, tross sine ganske sekulære oppfatninger om tilværelsen. De foreslo dermed at belonging without believing var en passende beskrivelse av religionens funksjon i Skandinavia. Religionen tilbyr da et fellesskap man kan høre til i, uten at tro eller religiøs praksis er nødvendige inngangsbilletter. Så gjorde religionssosiologen Abby Day en stor kvalitativ undersøkelse i Storbritannia. Det resulterte i en bok hun kalte Believing in Belonging (2011). Der argumenteres det for at tro for mange i dag er en tro på tilhørighet. Day henter fram igjen en del av de aller tidligste sosiologiske forestillingene når tro kobles så tett til hvordan folk hører til hverandre. Hun forteller at det er i de sosiale fellesskapene folk finner mening, glede, moral og tilhørighet, ting som ofte ellers blir tilskrevet «religion». Samlet sett viser disse ordspillene i litteraturen at koblingen mellom religion (believing) og tilhørighet (belonging) skjer på ulike måter ulike steder.

credit: pexels | gabby k

I min egen forskning er jeg opptatt av dynamikker mellom ungdom, religion og tilhørighet.  En av de tingene jeg fant ut i doktorgraden min (om unge hindutamiler på Nordvestlandet) var at mange går glipp av å se hvordan religion er viktig for disse ungdommene.  Religion praktiseres gjerne privat eller i rom ikke-hinduer sjelden befinner seg i. Det er ofte fordi ungdommene har oppfattet at nordmenn generelt ikke har så veldig sansen for synlig og offentlig uttrykt religion. Så for å opprettholde sin tilhørighet til det norske ungdomsmiljøet tones religiøsitet ned. Ungdommene forteller at de nok ikke er mer religiøse enn nordmenn flest, men at det å delta i de religiøse praksisene, som er sammenflettet med tamilsk kultur og språk, skaper en tilhørighet til det tamilske miljøet som er viktig for dem. Så både det å delta i og det å tone ned religiøs praksis bidrar til å skape tilhørighet til grupper som er viktige for disse ungdommene. 

Noe jeg har skrevet om i det siste er buddhistisk konfirmasjon. Dette er et tilbud som har oppstått i Norge fordi mange ungdommer i denne tradisjonen har ønsket seg en buddhistisk versjon av et ritual med stor oppslutning i Norge. Buddhistisk konfirmasjon skaper en etterlengtet tilhørighet for mange ungdommer som har savnet venner som deler en buddhistisk livsoppfatning. Å etablere buddhistisk konfirmasjon handler også om en tilhørighet til det norske samfunnet. For ved å konfirmere seg buddhistisk, er man med på noe tilsvarende som rundt 75% av andre ungdommer på samme alder gjør i Norge.

Akkurat nå forsker jeg også på festen ETTER konfirmasjonen. Denne festen ser ut til å være ganske lik, uavhengig av hva slags livssyn eller religion man konfirmerer seg innenfor. Festen bygger opp om og viser fram konfirmantenes identitet, men det er også mye ved disse festene som styrker og synliggjør tilhørighet til familien. Konfirmasjonsfesten er nærmest en konfirmering av tilhørighet (belonging) til familien, ala Abby Day (2011). Jeg analyserer hvordan denne tilhørigheten uttrykkes gjennom pynting, taler og kakeutveksling. Om du skulle være interessert, så er det bare å følge med, for det kommer snart artikler basert på denne empirien! 

Bilde av et kakebord
Kakebord bildet tatt av Hildegunn Valen Kleive

Jeg er også med i et forskningsprosjekt som heter  FAITHED. Der er vi blant annet er opptatt av trosopplæringa unge katolikker og unge muslimer deltar i. I likhet med konfirmasjonsopplæringa som skjer i regi av Den norske Kirke (Høeg 2017) er sosiale fellesskap og tilhørighet sentrale gevinster for de ungdommene som går på moskeskolen eller til katekesen, I tillegg opparbeider de seg en hel del andre kompetanser ved å delta disse stedene (Ta gjerne en kikk på nettsida til prosjektet  og de publikasjonene vi allerede har gitt ut, en publikasjonsliste som vil bli lengre i løpet av 2025)

For å oppsummere vil jeg si at religion er en interessant og viktig inngangsportal for å forstå mer om ungdom og tilhørighet. Selv har jeg forsket på ungdom, religion og tilhørighet i organisasjoner som templer, kirker og moskeer. Det har jeg gjort vel vitende om at dette absolutt ikke er de eneste stedene religion finnes og uttrykkes og skaper tilhørighet. Forskning viser at religiøsitet like gjerne kommer til uttrykk når folk steller med hagen sin, sitter i pendlerkø eller går tur på fjellet.

Om Hildegunn Valen Kleive

Hildegunn Valen Kleive er førsteamanuensis i religion og livssyn ved Høgskulen i Volda. Hun forsker i skjæringsfeltet mellom religion, ungdom og samfunn. Hun er særlig opptatt av hvordan religion finner uttrykk i folks hverdagsliv og blant ungdommer som har bakgrunn i det som i Norge er minoritetsreligioner. Mye av undervisningen hennes skjer i ulike lærerutdanninger, dermed er også forholdet religion, skole og samfunn noe Hildegunn engasjerer seg i.

Litteratur

Day, A.(2011) Believing i belonging: Belief and social identity in the modern world. Oxford: Oxford University Press.

FAITHEDpublikasjoner av ulikt slag

Høeg, Ida Marie. «Engasjert ungdom? Konfirmanter i Den norsk kirkes bidrag til sivilsamfunnet.» Religion og ungdom, redigert av Ida Marie Høeg, 157-178. Oslo: Universitetsforlaget, 2017

Kleive, H. V. (2019). Not that religious. A study of young Tamil Religiosity in North – Western         Norway . Phd thesis.

Kleive, H. V., Horsfjord, V. (2023). Islamskoler i Norge: Om virkelighet og idealer. Prismet; Volum 74.(4) s. 293-311

Kleive, H, V. (2022) Buddhistiske konfirmanter. Kirke og Kultur, Volum 127 (3), s. 245-261

Kleive, H, V. (2022). Buddhistisk konfirmasjon. I: Møter og mangfold: Religion og kultur i historie, samtid og skole. Cappelen Damm Akademisk 2022 ISBN 978-82-02-75389-4. s. 109-128

“I don’t say I am Norwegian”: Belonging and ethnic/racial categories

clarajul on 30. september 2024

by Mari Rysst

In this blog I will address the phenomenon of social classification, here related to experience-near ethnic and racial categories among 12-year-old children in a suburb in eastern Oslo. This suburb has a majority population of families from non-western countries. In Norway as a whole, people from non-western countries are often categorized as foreigners both by themselves and others, as opposed to ethnic Norwegians, or just Norwegians. One boy expressed this well: “I don’t say I am Norwegian, mostly (name of parents’ country of origin). I don’t have any Norwegian blood in me, so I don’t understand why you (ethnic Norwegians) say I am “Norwegian”. I have a Norwegian passport, but”…….He looked upon himself as a foreigner like all the other children of non-western origin. The category foreigner includes only people from various non-western countries with different shades of coloured skin, and the people included in the category appear to experience belonging through this classification. This might be due to previous experiences with racism leading to their “othering” , which they appropriated and made a form of in their identity construction

Boys during soccer practice
credit: pexels | aleksandar069

In a study from 2023, in and around a football club in that suburb, I interviewed 14 boys and five girls, mostly about their football activity and other leisure activities. I also wanted to know about peer culture and friendship networks, and if racism and discrimination were existent issues.  I entered these themes by asking the question: “Which words do you use when you are quarreling or fighting?” The answer from a conversation with three boys, two of them having African origin and the third Asian, brought forth the dynamic character of the social construction of ethnic/racial categories, which I will illustrate below.

Kids playing with a football
credit: pexels | rdne

The boys told me that when quarreling and fighting, racist words were often used, such as the n-word or blackie (svarting), which indicates a possible hierarchy between the countries of origin. Earlier research shows that ranking in hierarchies put light skin on top, that is, the lighter the skin the better, which is also referred to as ‘colourism’ or ‘shadeism’. We were talking about which words and utterances they felt most humiliating when arguing and fighting, and it was motherfucker and the n-word which came out as the worst. However, it came forth that it was contextual whether the n-word was experienced as racist or not. They explained that if two havingorigin from African countries were close friends, they could call each other “negro” without it being racist, then it was only another way of saying “mate”, “friend”. But if a “white” person called them negro, the meaning being black slave, that was really racist. In this area people of Pakistani origin were in majority among the ‘foreigners’, and interestingly, the boys I interviewed defined Pakistanis as “white”:

Boy: Shall I tell you what we understand by ‘white’ person? It is not such ‘Norwegian person’, it is not them we understand here as ‘white’, but all those with white skin colour: Iraqis, Egyptians, Moroccans, Pakistani, all such persons who are white, they haven’t got the right to use the n-word.

Mari: But Pakistanis, are they “white” then?

Boy: They do not have the right (to use the n-word). They are not black.

Boys looking at something
credit: pexels | cottonbro

So, what he is saying, is first, that only people racialized as black, that is mostly those having origin from African countries (but not North African) are justified to use the n-word:

Because we were harassed about it and we can use it because it is something (slavery) that has happened to us, but if you say it, it is a word that denotes nothing that has happened to you, so if you for instance call me negro, it means “black slave”, but if I say this to Moa (the other black boy in the interview), it means “friend”, “mate” only.

In other words, the n-word is understood to belong to people racialized as black, and if all others use it on them, the word is understood as racist. And secondly, what he is implying is that their understanding of white is contextual, or has changed, as those they define as white in this context also are understood as brown in other contexts, and definitely five-ten years ago. The phenomenon may point to a change in categorizations, so that we are in the process of having two categories, white and black, white being more inclusive than before. So, if white becomes more inclusive, the category foreigner may become narrower, to include only people with very dark skin. In other words, the utterance above about who is white suggests that the categories of Norwegian and foreigner also may change with changing contexts. Most interestingly, the utterance is an utmost example of how racial categories are socially constructed and suggests that changes may be motivated by the wish to belong in changing or new social contexts.

«Det er Nike som er greia»: Om merkeklær og nesten merkeklær

clarajul on 27. september 2024

by Mari Rysst

I 2022 skrev jeg et innlegg på denne bloggen med
tittel «Viktigheten av tingens skjulte betydning», der jeg, i lys av Allison
Pughs begrep ‘economy of dignity’, konkluderte med at  «de unge selv vet hva ting «betyr», hva det
er viktig å ha og ikke ha for å oppleve tilhørighet. Vi voksne må forstå
viktigheten av dette, selv om vi kan synes det både er trist og teit. Ting har
koder, «skjulte» betydninger, og det er dem vi som forskere kan prøve å
avdekke.»

Picture of a child playing soccer
credit: pexels | kampus

I dette innlegget skal jeg avdekke noe som kom fram i en ny studie blant 13-årige gutter og jenter rundt en fotball klubb på et sted i Oslo øst. Jeg snakket med barna om fotballutstyr og klær, både på og utenfor banen. Deres kompetanse på hva «ting betyr» viste seg i en fascinerende kompetanse på skillet mellom «ekte» og «fake» merkeklær. Utbredelsen av denne kompetansen har ikke vært synlig i tidligere feltarbeid, for eksempel i 2010 på samme sted, noe som får meg til å tro at eksistensen av fake merkeklær har økt de siste ti år, selv om merkeklær også da hadde høy status. Merkeklær får du bare i spesialbutikker, ikke i kjeder som H&M, Cubus eller Lindex.

Picture boys in football wear and with bags
credit: pexels | omar ramadan

Ifølge Akkan har stort salg og stor fortjeneste på visse produkter og merker ført til at piratkopiering av merkeklær har blitt vanlig, særlig i Asia. I flere land har ulovlig kopiering av andres design ført til en betydelig svart økonomi utenfor offentlig kontroll, og som knyttes til både trafficking og narkotikasalg. Det betyr at «fake» merker på klær i Norge er importert fra utlandet, fordi det er forbudt å produsere og selge dem i Norge (Akkan, 2024).  Dette gjør det interessant at fake merkeklær virker så utbredt blant unge i Oslo øst fordi det betyr at disse klærne er kjøpt utenlands via nett eller på reiser. En god illustrasjon på en gutts opptatthet av merkeklær ble synlig da han kom for å se på en fotballkamp. Han hadde merkeklær fra topp til tå: fra lua, via en genser, til en baggy shorts til sokker og sandaler. Og en liten Gucci veske på skrå over skulderen, slik guttene på bildet viser. Jeg kunne selvsagt ikke se om denne gutten hadde ekte eller fake merker, jeg er ikke kompetent. Men den følgende samtalen viser tre andre gutters kompetanse på feltet:

Mari: Er det merkeklær som er de kuleste klærne?
Mo: Hm, det er dem folk liker mest….så for eksempel Adidas, Nike, Jordans, Hugo Boss, Luis Vuitton, Puma, de topp tre er Nike, Adidas og Puma. Men akkurat for tiden er det som ungdommer liker mest Nike, Adidas og Jordans.
Hamza: Vuitton også, og Adidas, jeg elsker Adidas.
Bilal: Og mange har på seg Gucci bagger og chap stars (?) og sånn…..og Moncler.. men det er ikke så vanlig for det er så dyrt.
Mo: Ja, det er så dyrt…. Det er ikke så mange som kjøper 2000 – 3000 kroners skjorter og bukser liksom….det er litt drøyt….Det som er billigst og finest, det er H&M og Cubus det….
Mari: Ja, riktig. Og så er det sånne fake merker….
Mo: Sånn som for eksempel H & M og Cubus,…
Mari: Men de er ikke fake…..
Mo: Nei, de er ikke fake men de er ikke ekte….
Hamza: Man blir mobba hvis…
Mari: Blir mobba hvis man går med det?
Hamza: Folk ler av deg og sånn.
Mo: For eksempel denne her, det skulle være Adidas med to striper, men det skal være tre…
Hamza: Ha ha, du har den også, du har den i blå….
Mo: Det betyr ikke at den er fake, den er bare laget på en annen måte….
Hamza: Det er bare en kopi av Adidas..
Mari: Jeg har snakket med flere og det er ganske kult med fake merkeklær også, er det ikke det?
Mo: Hvis ingen ser det, liksom, for eksempel hvis det er Jordans, mesteparten er Jordans, det er ‘reps’ og sånne ting….det er kopiering der det er gjort noen justeringer, som har gjort at de har blitt billigere. Man kan se om det er fake, men hvis man ikke ser det, er de bare sånne normale kule som ingen bryr seg om. Det er sånn med Jordans sko for eksempel, hvis det er stor forskjell, hvis det ‘Jump man’ som står opp ned, da er det stor forskjell og folk vil mobbe deg og plage deg hele livet ditt og du vil angre på at du kjøpte dem. Men hvis det bare er små forskjell, da vil ingen tenke på det.
Hamza: Og fake klær har dårlig kvalitet…..
Mo: Så de kan bli ødelagt kjappere…
Mari: Men fake klær har dårligere kvalitet, sier du. Men er det bedre å ha fake merkeklær enn å kjøpe klær på H &M eller Cubus?
Hamza: Ja, jeg vil heller ha fake merkeklær…

Det som kommer fram her, er altså en kompetanse i merker på klær og hva som er ekte og ikke-ekte, noe som bidrar til fellesskap og tilhørighet i jevnaldergruppen. Betydningen av å ha de riktige klærne og sko vises også, i det at dersom det oppdages at noen har «feil» sko eller klær, «folk vil mobbe deg og plage deg hele livet ditt og du vil angre på at du kjøpte dem. Men hvis det bare er små forskjell, da vil ingen tenke på det», slik Mo uttalte over.

Girl in football wear playing football
creidt: pexels | pixabay

Jentene jeg snakket med sa de var opptatt av klær, at Nike var et kult merke, «det er Nike som er greia», og en hadde Nike genser på under intervjuet. De sa de var opptatt av merkeklær, «for det er mange som har på merkeklær og hvis man ikke har på det så er man ikke kul». En jente i samme intervju fortsetter:

Lisa: En annen venn av oss, hun hadde sånn derre nye sko, og alle guttene kom for å se om de var ekte eller ikke, og hun begynte å føle seg ukomfortabel…
Mari: Føler dere et press på å ha riktig sko, da eller?
To i munnen på hverandre: Jeg bryr meg ikke så mye…..
Lisa: Ikke jeg heller, men det er irriterende når de sier det er fake, fake, fake…..

Pair of sneakers
credit: pexels | melvin buezo

For en godt voksen forskers blikk, er det nærmest umulig å skille ekte fra fake merkeklær, og i hvert fall ikke nyansene med «reps» og perfekt kopiering.  Det kommer godt fram at det å ha «riktige» klær er viktig for opplevelse av inkludering, og at både merkeklær og kompetanse om disse og fake klær, kan sies å være inkludert i barnas economy of dignity på dette stedet.

Spørsmålet jeg stiller meg etter disse intervjuene, er om unge på Oslo vest deler denne kompetansen om ekte, reps og fake merkeklær? Kanskje neste innlegg i denne bloggen handler om det.

Referanse:

Akkan, I.B. (2024). Slik avslører Fretex falske merkeklær. https://www.nrk.no/norge/fretex_-metoder-for-a-identifisere-og-handtere-falske-merkevarer-1.16961740

Belong sluttseminar: Vanessa May og Allison Pugh kommer

clarajul on 18. september 2024

Vanessa May og Allison Pugh kommer på Belongs sluttseminar

Datoen for Belongs sluttseminar er 6. juni 2025. Så langt har de internasjonalt anerkjente tilhørighetsforskerne Vanessa May og Allison Pugh takket ja til å foredra.

I tillegg vil vi presentere smakebiter fra en bok (antologi) med den foreløpige tittelen «Barns tilhørighet blant mennesker og ting». Boken er redigert av Anita Borch og Ola Røed Bilgrei og utgis på Cappelen Damm.

Hold av dagen! Mer informasjon om sted og innhold kommer senere.

Save the date 6th of June Belong seminar Oslo

Save the date: Belong seminar with Vanessa May and Allison Pugh 6th June 2025

On the 6th of June 2025, the Belong project will have its final seminar. The internationally well-known researchers on belonging Vanessa May and Allison Pugh will be speakers.

During the seminar, you will get a chance to hear pieces from the upcoming Norwegian-edited book on children’s belonging among people and things which is edited by Anita Borch og Ola Røed Bilgrei and will be published by Cappelen Damm.

Belonging and Group Cohesion: The Power of Emplacement and Multisensory Experiences in Organized Youth Sports in Norway

clarajul on 2. september 2024

by Marianna Melenteva 

How can sports change lives of children and youth? One could easily assume that the question is somewhat elementary. However, in Norway, sports aren’t just about competition or entertainment. While politics play sports into a social platform addressing inequality and promoting social inclusion, this does not tell us all that much about how children and youth experience sports as an arena where they can join in the interpretation of belonging and exclusion (Broch, 2023). To get at this process, I lean on recent studies that focus how sports can be experienced as transformative. Thie transformative potential I am studying, is one that enhances bonds between athletes and that, in its turn, fosters a sense of belonging that can be carried into non-sporting contexts.

picture of children playing football
credit: Lars Bo Nielsen | Unsplash

Belonging as a social and sensual experience

On this blog, Alison J. Pugh (2023) presents the view that belonging, while being an individual emotional condition, is shaped by powerful societal forces. Pugh refers to the reciprocal process of acknowledging each other as ‘connective labor’. She urges schools, neighborhoods, and other institutions to foster ‘connective cultures’. This idea resonates with Vanessa May’s (2023) view in this blog that belonging is a deeply social experience. For it to be effective, it must be acknowledged by others in the group. Further, May discusses how belonging is not just about being connected to different individuals, but also to places and things. Belonging has many layers to it. She talks among other things about ‘material belonging’, which is about feeling connected to the physical aspects of our surroundings, like the landscapes we live in, the objects we use, or even tastes and smells. According to May, belonging goes beyond just a mental state; it’s something we experience through our senses and is, among other aspects, an embodied experience. My own studies on children and youth sports echo this idea. I’ve found that creating a sense of belonging by sharing and sensuously experiencing a place can enhance group cohesion (Melenteva, forthcoming, 2024).

Picture of hands on a tree
credit: Shane Rounce | Unsplash

Sensing emplacement and cohesion

For a cultural sociologist, interested in how culture shapes society and in meaning-making interactions between people within cultures, belonging is a bonding power, a prerequisite of solidarity and incorporation, also in sports cultures. Besides, as a sensory ethnographer, I seek to comprehend personal embodied and emplaced experiences of belonging in young athletes. In addressing this issue, I treat emplacement in the Geertzian (1973) manner making it discernable through how the sense of belonging is represented in young athletes’ actions and other material forms. This includes observing their sensory experiences and juxtaposing them with my own perceptions of the same environment. In this way, I “imaginatively empathize” with the actions and sensory experiences of the emplaced participants (Pink, 2011b, 270).

Picture of teenage boys playing basketball
credit: Nik Shuliahin | Unsplash

My present research demonstrates that being emplaced and sharing sensory experiences, young athletes may sense group cohesion and experience belonging via senses and as an embodied experience (cf. May, 2023). For instance, consider young athletes on a basketball court or in a swimming pool. As they experience the rhythmic (or non-rhythmic) bouncing of the ball on the basketball court, or the distinctive, pervasive warmth of chlorine-filled swimming pool waters, they may start to develop a deeper sense of connection (cf. May’s ‘connective labour’). This isn’t just a physical connection to the place, but also an emotional bond with their peers. The repetitive thud of the basketball or the unique warmth of the pool becomes synonymous with a sense of belonging, group unity, and a shared vibrancy. It’s in these sensory experiences that they find comfort, expressing a profound ease in the places they inhabit.

Picture of young people at swimming practice
credit: Unsplash

Taking May’s understanding of belonging as a point of departure, I adjust it to my present research by defining it as a deeply personal experience and a sense of ease with oneself and with the environment of the place one resides. 

My research indicates that the sense of belonging among young athletes is not static but evolves and fluctuates as they participate in organized sports. In some cases, this fluctuation may even lead to withdrawal. These athletes often begin as inexperienced novices attending drop-in training sessions. Over time, they start to establish a sense of belonging that’s intricately linked to the sensory experience of the shared performance space and the resulting group cohesion. I propose that these young athletes experience personal transformation that is both embodied and emotional, fostered through multisensory experiences of inclusion (or exclusion) within their group.

Multisensory experiences of belonging

Sarah Pink (2009) observes that understanding our interactions with others requires an awareness of the sensory experiences that define these encounters. This concept implies that in any social interaction, such as those between research participants or between a researcher and participants, knowledge is shared through sensory, embodied, and emplaced experiences.

However, Pink makes it clear that we cannot assume that knowledge, when shared at the same event by participants and a researcher, is perceived or understood in the same way. Consider, for instance, watching a basketball practice where children are in constant motion, their activity creating a persistent sound of balls rebounding off the floor. This scenario conjured an image of a bee-hive in my mind. However, for those participating in the training, it felt more akin to being part of an ant colony. Indeed, another individual might have perceived themselves as a single particle within a cloud. Pink further explains that by becoming aware of the sensory and physical aspects of other people’s experiences, we cannot directly access or share their personal memories, collective experiences, or imaginations.

Picture of a bee hive with bees
credit: Enrique Vidal Flores | Unsplash

In this context, a reflective researcher may rely on their own sensory imagination, rather than just cognitive understanding. According to Pink, by aligning our bodily sensations, rhythms, tastes, and perspectives with those of the participants, we begin to create spaces that are similar to theirs, leading us to feel that we are similarly situated.

By combining Pink’s sensory ethnographic method (Pink, 2009, 2011) with cultural sociological research on sports, I underscore the power of emplacement and shared sensory experiences in fostering group cohesion and promoting collective performance in children and youth sports (Melenteva, 2024, forthcoming). As stated by one of the youthful participants in the project, «When I jut pass through the door of the swimming pool, the mere scent of chlorine instantly triggers a desire within me to join my group in the water and have a proper fun.» Through ethnographic studies on local children and youth sports in Norway, I experienced, just like May argues, that sensory experiences ease and facilitate group interactions and, consequently, solidify group cohesion in ways that can alter incorporation dynamics.

[1] , including those by Broch (2020, 2022, 2023), DeLand (2018, 2022), Corte (2022), and Fine G.A. & Corte. U (2017)

Bio

Marianna Melenteva is a PhD candidate at the Inland Norway University of Applied Sciences. Her research is a cultural analysis of (ex)inclusive practices of local organized children’s and youth sports in the light of cultural sociology of performance. Her research interests include the self and identity formation, belonging, group cohesion and incorporation, multiculturalism, sensory ethnography and sociology of feelings.

References

Broch TB (2020) A Performative Feel for the Game: How Meaningful Sports Shape Gender, Bodies and Social Action. London: Palgrave Macmillan.

Broch TB (2022) Performative feelings for others: the civil repair of organized competitive sports. Cultural Sociology 17(1): 79–95.

Broch, T. B. (2023). Ritual pathways and dramaturgical efforts: Negotiating the meaning of organized play in Norwegian children’s sports. Acta Sociologica, 00016993231201483.

Corte, U.  (2022) Dangerous Fun: The Social Lives of Big Wave Surfers. University of Chicago Press

DeLand MF (2018) The ocean run: Stage, cast, and performance in a public park basketball scene. Journal of Contemporary Ethnography 47(1): 28–59.

DeLand MF (2022) A sociology of the “and one!”: The culture of charisma in pickup basketball. American Journal of Cultural Sociology 10(4): 676–703.

Fine GA & Corte U (2017) Group pleasures: collaborative commitments, shared narrative, and the sociology of fun. Sociological Theory 35(1): 64–86.

Geertz C (1973) The Interpretation of Cultures. New York: Basic Books.

Helsedirektoratet (2010) Sosial kapital – teorier og perspektiver. Oslo

Helsedirektoratet (2018) Folkehelsepolitisk rapport 2017.Oslo

May, V. (2023) What is belonging and why is it important? Blog,  (What is belonging and why is it important? – BELONG (oslomet.no)

Melenteva (2024) Sensing cohesion: shared sensory experiences in organized youth sports. Forthcoming. Presented at summer seminar of the research group BUOS (Barn og unges oppvekst og sosialisering), Inland University of the applied science Norway, May 2024 and at research summer school at Roskilde, Danmark, August 2024

Pink, S. (2009) Doing sensory ethnography. Los Angeles: Sage

Pink, S. (2011a). From embodiment to emplacement: Re-thinking competing bodies, senses and spatialities. Sport, education and society, 16(3), 343-355.

Pink (2011b) Multimodality, multisensoriality and ethnographic knowing: social semiotics and the phenomenology of perception. Qualitative Research, 11 (3) , 261-276

Pugh A. (2023) On Belonging, Sameness and Difference, blog, On Belonging, Sameness and Difference – BELONG (oslomet.no)

Behind the Screens – The Unseen Marketing

clarajul on 3. juni 2024

by Hanna Seglem Tangen

What do we know about what youth see on their mobile phone? Our mobile phones and social media are highly private and mostly for good reasons. It is our own alternative and digital world. Youth spend hours and hours daily on their mobile phones exploring this world. Unfortunately, there are some cons of this privacy. Our data is not private to commercial actors, and our time and following of different profiles on social media is a part of a huge digital economy. As we do not see what other people see on social media, it is not that easy to regulate unhealthy content, such as the marketing of unhealthy foods and drinks. Furthermore, children often use consumer goods to belong in a group (Pugh, 2011). This phenomenon was demonstrated last summer when popular YouTubers Logan Paul and KSI promoted the sports drink PRIME Hydration in Norway. Thousands of children turned up to the event and the sports drink was flying of the shelves for a long period of time (Eriksen et al., 2023). The sports drink was primarily promoted in social media.

Icons of a phone and people analyzing the content on the phone
credit: pexels | WebTechExperts

Food Environments

Lately, the term Food Environments has been coming up as a relevant subject. From the Public Health Institute of Norway comes the following definition: “Food environments are the physical, economic, political, and sociocultural contexts in which people interact with the food system when making choices about acquiring, preparing, and consuming food. This includes both physical and digital/virtual environments.” (Uldahl & Torheim, 2023). This also means that the foods and drinks we see on social media are a part of our Food Environment. Studies do indicate that advertising for unhealthy food and drink can influence children and adolescents’ choices, as well as change their attitudes and preferences towards different foods and drinks (Buchanan et al., 2018; Cairns et al., 2013; Coates et al., 2019; Harris et al., 2021; Kucharczuk et al., 2022; Lykke & Selberg, 2022; Mc Carthy et al., 2022; Sadeghirad et al., 2016; Smith et al., 2019).

Somebody taking a picture of plates of foods with a phone
credit: pexels | Roman Odintsov

Marketing for unhealthy foods and drinks in Norway

The Norwegian government is now planning to implement a new legislation to regulate marketing towards children and youth under the age of 18 (Innst. 398 S (2022-2023), 2023). However, our understanding of the amount of marketing of unhealthy foods and drinks on social media remains limited because the research methods are still insufficient. Social media platforms are rapidly changing alongside the forms of marketing. This makes it hard to follow the evolution of marketing on social media based on the existing methods. Formerly, my colleague Alexander Schjøll and I explored how much marketing a selection of influencers posted on social media over a period of three months (Tangen & Schjøll, 2023). Our findings revealed that nearly a quarter (24%) of all posts were marketing. The most frequently marketed categories were food and drinks, primarily sports and energy drinks, followed by clothing and accessories. Still, these results can just indicate the current situation, not generalize anything. Other Norwegian studies have shown different types of marketing to be more common (Retriever, 2022; Steinnes & Haugrønning, 2020).

Influencer promoting a drink
credit: pexels | ivan samk

In our study, even though we looked at popular influencers, we do not know what children and adolescents see on their own phones. We could not look into the ads, both traditional and personalized, that are displayed to each person based on their algorithms. Similar studies to ours have been done, but to this author’s knowledge, no other studies have been able to measure marketing in children’s and adolescent’s mobiles in a satisfying and precise way.

Influencer eating a slice of pizza
credit: pexels | ivan samk

Making the unseen marketing visible

Therefore, we are currently working on a project to monitor marketing on social media in cooperation with WHO and The Norwegian Institute of Public Health. Adolescents aged 13-18 are going to download an application developed by WHO. This application will monitor and capture screenshots from Facebook, Snapchat, Instagram, TikTok, and YouTube when our respondents use it. In this way we can capture and count the real exposure of marketing adolescents witness on social media. SIFO researchers Steinnes & Haugrønning (2020) conducted a study with a former version of the application, where the initial version processed the content of photos and returned text-based data. Their study provided promising results for further development and use of this method. Now, the application is further developed to take screenshots, sort out sensitive images by using AI and includes an analyzing tool who tags brands and commercials. Our continuation of Steinnes & Haugrønning’s (2020) method and a newer version of the application will provide us with new insights into unseen marketing on social media and youths digital food environments.

children sitting looking at a phone
credit: pexels | katerina holmes

Bio

Hanna Seglem Tangen is a research assistant at Consumption Research Norway (SIFO), belonging in the research group Sustainable Textile and Food Consumption. Hanna’s research interests include sustainable food consumption, public health, advertising and marketing, politics, policy, and evaluation. She applies with both qualitative and quantitative methods in her work.

References

Buchanan, L., Yeatman, H., Kelly, B., & Kariippanon, K. (2018). A thematic content analysis of how marketers promote energy drinks on digital platforms to young Australians. Australian and New Zealand Journal of Public Health, 42(6), 530–531. https://doi.org/10.1111/1753-6405.12840

Cairns, G., Angus, K., Hastings, G., & Caraher, M. (2013). Systematic reviews of the evidence on the nature, extent and effects of food marketing to children. A retrospective summary. Appetite, 62, 209–215. https://doi.org/10.1016/j.appet.2012.04.017

Coates, A. E., Hardman, C. A., Halford, J. C. G., Christiansen, P., & Boyland, E. J. (2019). Social Media Influencer Marketing and Children’s Food Intake: A Randomized Trial. Pediatrics, 143(4), e20182554. https://doi.org/10.1542/peds.2018-2554

Eriksen, D., Sørnes, A. J., Haugen, K., & Klokkerud Odden, F. (2023, June 27). Tusenvis av fans møtte Youtube-stjerner i Oslo. NRK. https://www.nrk.no/kultur/tusenvis-av-fans-motte-youtube-stjerner-i-oslo-1.16462419

Harris, J. L., Yokum, S., & Fleming-Milici, F. (2021). Hooked on Junk: Emerging Evidence on How Food Marketing Affects Adolescents’ Diets and Long-Term Health. Current Addiction Reports, 8(1), 19–27. https://doi.org/10.1007/s40429-020-00346-4

Innst. 398 S (2022-2023). (2023). Innstilling fra helse- og omsorgskomiteen om Folkehelsemeldinga – Nasjonal strategi for utjamning av sosiale helseforskjellar. Helse- og omsorgskomiteen. https://www.stortinget.no/no/Saker-og-publikasjoner/Publikasjoner/Innstillinger/Stortinget/2022-2023/inns-202223-398s/?m=3&c=False

Kucharczuk, A. J., Oliver, T. L., & Dowdell, E. B. (2022). Social media’s influence on adolescents′ food choices: A mixed studies systematic literature review. Appetite, 168, 105765. https://doi.org/10.1016/j.appet.2021.105765

Lykke, M. B., & Selberg, N. (2022). Usund digital markedsføring. Effekten af digital markedsføring af fødevarer med et højt indhold af fedt, salt og sukker på børn og unges fødevarevalg – en kortlægning af den videnskabelige evidens. Hjerteforeningen.

Mc Carthy, C. M., de Vries, R., & Mackenback, J. D. (2022). The influence of unhealthy food and beverage marketing through social media and advergaming on diet‐related outcomes in children—A systematic review. Obesity Reviews, 23(6), https://doi.org/10.1111/obr.13441.

Pugh, A. J. (2011). Distinction, boundaries or bridges?: Children, inequality and the uses of consumer culture. Poetics, 39(1), 1–18. https://doi.org/10.1016/j.poetic.2010.10.002

Retriever. (2022). Hva kommuniserer norske og utenlandske influensere til norske ungdommer på sosiale medier? Medietilsynet. https://www.medietilsynet.no/globalassets/publikasjoner/barn-og-medier-undersokelser/2022/influenseranalyse.pdf

Sadeghirad, B., Duhaney, T., Motaghipisheh, S., Campbell, N. R. C., & Johnston, B. C. (2016). Influence of unhealthy food and beverage marketing on children’s dietary intake and preference: A systematic review and meta-analysis of randomized trials. Obesity Reviews, 17(10), 945–959. https://doi.org/10.1111/obr.12445

Smith, R., Kelly, B., Yeatman, H., & Boyland, E. (2019). Food Marketing Influences Children’s Attitudes, Preferences and Consumption: A Systematic Critical Review. Nutrients, 11(4), Article 4. https://doi.org/10.3390/nu11040875

Steinnes, K. K., & Haugrønning, V. (2020). Mapping the landscape of digital food marketing: Investigating exposure of digital food and drink advertisements to Norwegian children and adolescents. Consumption Research Norway (SIFO), OsloMet. https://oda.oslomet.no/oda-xmlui/handle/20.500.12199/6510

Tangen, H. S., & Schjøll, A. (2023). Eksponering for markedsføring av usunn mat og drikke. Reklame rettet mot barn og unge i sosiale medier. In 55 (Report SIFO-rapport;14-2023). Forbruksforskningsinstituttet SIFO, OsloMet. https://oda.oslomet.no/oda-xmlui/handle/11250/3107927

Uldahl, M., & Torheim, L.-E. (2023). Metoder og indikatorer for kartlegging og overvåkning av matomgivelser i Norge. Folkehelseinstituttet. https://www.fhi.no/publ/2023/matomgivelser/